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中国药妆市场的发展状况

发布时间:2016-04-20 点击数:1826

爆买日本的“药妆”,再一次将国内药妆企业、药妆市场推向了前台,市场需求强劲的同时,许多问题也值得我们深思。





市场需求强劲

由于使用不良化妆品、美容产品而导致美丽不成反毁容的案例在中国时有发生,消费者的自我保护意识逐渐提高。所以现代女性对于化妆品的使用非常谨慎,已经从最基本的肌肤保养上升到安全疗效的要求,而药妆的严谨性和安全性迎合了消费者的需求。

有一项调查显示:在香港、台湾等地区,女性选择医学护肤品的比例占到整个护肤品行业的60%~70%;在国外有63%的女性每年在药店选购化妆品,药妆产品占她们全年化妆品消费的60%;在日本,连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的70%。化妆品消费习惯正在向医学护理方向转变。在发达国家购买药妆品已经成为他们的生活习惯,也是一种时尚。随着问题肌肤的日趋增多,回归大自然依旧是人们渴望化妆品纯净、安全、并能解决自己肌肤问题美好愿望的体现。

药妆因其对常见皮肤病有调理作用,又没有药物的副作用,所以受到越来越多消费者的欢迎,一些医药企业更是近水楼台地纷纷迈入药妆行业。无论是终端消费的升温,还是生产厂家、零售企业的追捧,都足以看出产业变化的风头。一切都显示着,市场已经进入亦药亦妆的时代。

据数据显示,2004年-2007年间,中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%-20%;2008年-2012年,中国药妆市场维持这一增长率,这一数字是欧洲市场的两倍;到2010年,我国化妆品市场销售总额达1200亿元,而作为其中细分领域的药妆市场,份额由20%增长到40%,总额达480亿元。如此好的数据,使得我国很多企业都将眼光投入到药妆这一块来。

药妆在国外是一个成熟的门类,与普通的化妆品相比,药妆品的配方精简;一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂,有效成分的含量通常较高,针对性强并功效显著,因此受到消费者的推崇。随着“药妆”概念在消费者群体中的越来越普及,它的市场份额在中国的化妆品市场上所占的比重也越来越大。

中国企业所占市场份额较小

在欧美国家,药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国,尽管化妆品销售总额数目庞大,但药妆化妆品市场份额依然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是消费意识看,很像十几年前的女性美容市场,还存在着巨大的潜在发展空间。

不过,市场规模的扩大自然会引发行业竞争的加剧,企业要想在这市场立足仍旧还有很长的路要走。

在国内药妆市场,除了进口品牌外,近几年也出现了不少国内药妆品牌,且发展势头迅猛。

药妆概念在中国一度火热, 2005年和2006年这两年,被一些人称为中国的药妆年,除了国外品牌大举进军中国药妆市场外,诸多中国企业似乎也看到了国内药妆市场的引爆点,开始纷纷涉足药妆。这其中既有鼎鼎大名的中药老字号,也有叱咤一时的日化公司或药企,然则几年过去,昔日近在眼前的药妆市场,本土药妆的前景也依然是迷茫一片,既没有产业规模,也没有成熟的盈利模式。

目前国内药妆市场上外来品牌一支独大,在销售渠道上也占据了最优质的资源。而国内也没有明确的药妆认证法规,诸多想进军药妆市场的国内企业,根本就不可能拿到一张名正言顺的“药妆牌”,这点也被外来品牌所利用,成为攻击国内药妆品牌的利器。

既非堂堂正正之师,又无优质的销售渠道,于财力上也不一定能比得过那些国外行业大头,中国药妆如何能绕开国外药妆所设下来的行业障碍,在这个外来品牌的重重围堵上杀出一片血路来?这是很多有志于进军国内药妆市场企业所急需考虑的问题。

中药产品或是突破之路

随着09年国家政策对中医药大力的发展与支持,很多企业都敏锐的意识到,以传统中医中药配方为支撑点,以中药的自然性、滋养性和化妆品的时尚性结合而成的”,将会为中国的药妆行业打开一个新局面。

中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量正处于快速成长期。中国拥有世界上独一无二的中草药资源,许多种中草药均具有抗皮肤衰老的功效,包括熊果酸、沙棘油和霍霍巴油等,许多化妆品业界常用的原料均需要从中国药用植物中提取。

目前国内有很多药妆品牌开始兴起,如“同仁御颜”、“佰草集”等。它们要么凭借着其深厚的中医文化底蕴积累,要么凭借着其新科技技术及产品的开发能力。因为这些因素,使得他们目前在药妆品这个行业上暂时走在了前列,但随着药妆品这个产业不断的发展和扩大,相信还会有更多的品牌和系列将会产生并走向崛起。
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